최근 디토소비라는 키워드가 유행하고 있습니다. 처음 들어보신분들이 많을 겁니다. 디토소비는 서울대 소비 트렌드 분석센터가 <트렌드 코리아 2024>를 통해 제시한 10대 키워드 중 하나입니다.
오늘은 디토소비 뜻 사례 문제점 등을 살펴보고 왜 디토소비가 유행을 하는지에 대해서도 나름 알아본 내용을 소개해드리겠습니다.
디토소비 뜻과 특성
디토소비는 ‘마찬가지’를 뜻하는 영단어 ‘ditto’에서 파생된 용어로 자신의 취향 or 가치관과 비슷한 특정 연예인, 인플루언서나 콘텐츠의 제안에 따라 제품을 구매하는 소비 트렌드를 말합니다.
디토소비가 기존 소비 트랜드와 다른점은 한마디로 개성입니다. 기존의 경우 백화점, 온라인쇼핑몰, 홈쇼핑 등에서 판매하는 상품 등을 가격과 퀄리티 정도만을 따져 소비했다면 디토소비는 자신의 외형과 성향이 비슷한 대상의 소비 패턴을 따른다는 겁니다.
본인이 좋아하는 연예인이나 인플루언서가 입고 나온 옷이라도 본인의 취향에 맞아야 소비를 한다는 거죠. 이런면에서 과거 연예인들이 사용한 제품이면 무조건적으로 구매하는 소비 패턴과는 확실히 구별되는 소비 트랜드라고 볼 수 있습니다.
또한, 이런 소비 트렌드는 쇼핑몰과 백화점 등의 판매영업 방식도 바꾸어 놓고 있습니다. 많은 사람들을 만족시킬 수 있는 제품을 다양하게 판매하는 대신 특정 카테고리의 상품만 취급하는 전문몰이나 샾 등이 생겨나고 있습니다.
디토소비 왜 유행할까?
이런 소비가 유행하게 된 이유는 매우 다양하지만 공통적인 이유는 다양한 SNS 플랫폼의 등장입니다.
과거 단순 채팅이나 사진 정도를 업로드 하고 공유하는 수준을 벗어나 현재는 틱톡, 유튜브 쇼츠 등 자신만의 개성을 다양한 방식으로 노출할 수 있는 SNS 플랫폼들이 넘쳐나는 시대입니다.
또한, 과거 연예인들의 전유물이였던 방송이 현재는 유튜브, 틱톡 등 일반인들도 개인 방송을 통해 인플루언서 반열에 오르는 경우가 많아지면서 유명인에 대한 접근성이 낮아진 것도 한 이유입니다.
그래서인지 요즘은 이런 소비 트랜드를 적극적으로 활용하려는 기업들이 늘고 있습니다. 무신사 같은 경우 대표적인 버티컬 플랫폼 기업으로 MZ세대에게 아주 인기가 높아 매출이 5년새 10배정도 상승했다고 합니다.
* 버티컬 플랫폼이란?
– 특정한 관심사를 가진 고객층을 공략하는 서비스 플랫폼을 말합니다.
- 디토소비의 대표적인 사례
디토소비 3가지 유형
디토소비는 다음과 같이 3가지 유형으로 구분할 수 있습니다.
인물
뷰티 인플루언서가 추천하는 메이크업 제품을 구매 or 패션 인플루언서가 추천하는 패션 아이템을 구매하는 것이 대표적인 소비 유형입니다.
콘텐츠
영화나 드라마, 유튜브 콘텐츠 등에 나온 특정 소품을 구매하거나 먹방 예능 프로그램에서 소개된 음식을 먹는 것도 이런 소비의 한 유형에 해당합니다.
커머스
특정 버티컬 플랫폼에서 제공하는 추천 제품을 구매, 소비자 개개인의 취향에 맞는 플랫폼의 제안 상품을 위주로 구매하는 것 또한 이런 소비의 유형중 하나입니다.
디토소비 문제점
디토소비의 문제점은 크게 3가지 정도로 볼 수 있습니다.
- 비합리적 소비 유발
본인의 취향에 맞는다는 이유로 인플루언서의 제품 구매에 일방적으로 동조하는 것은 때로는 비합리적인 소비를 유발할 수 있습니다. - 소비의 획일화
인플루언서 등의 구매요구에 동조하는 소비자가 많아지면 특정한 분야에 대한 소비만 많아지면서 소비가 획일화될 수 있습니다. - 감당하기 어려운 수준의 소비 행태
성향이 맞는다는 이유로 특정 인플루언서의 선택을 따라만 하다보면 자신이 감당하기 어려운 수준까지 소비가 이어질 수 있습니다.
오늘은 최근 소비 트렌드 키워드로 부상한 디토소비 뜻 사례 그리고 문제점 등에 대해서 알아봤습니다. 만약 쇼핑몰 등을 운영하고 있는 사람이라면 이런 소비 트렌드를 잘 알고 있어야 쇼핑몰 타켓 설정을 잘해서 높은 매출을 올릴 수 있지 않을까요?